有了“元宇宙”的数字馆藏，为什么秘而不宣又火爆？

2021年最火的概念就是元界。

但对于“什么是元宇宙”并没有达成共识。 最直观的理解就是“现实世界的虚拟化”。

在去年的云栖大会上，阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平围绕元界做了演讲。 谭平认为，元界就是VR/AR眼镜上的整个互联网。 谭平的观点或许是对现阶段更现实、更接地气的虚拟世界的一种解释。

未来，元宇宙将包括新的社交、电子商务、教育、游戏，甚至支付方式。 当今人们所熟悉的互联网应用，都可以在元宇宙中以三维、更具沉浸感的方式呈现。

90年代，PC是主流计算平台，随后手机兴起，逐渐取代PC。 未来，VR/AR眼镜可能成为下一代计算平台。

随着计算平台的迁移，互联网的应用也得到了迭代。 在VR/AR时代，很可能每个人都会拥有一个虚拟形象，通过虚拟形象可以在虚拟世界中面对面交流。 在这样的背景下，社交、电子商务，以及很多应用很可能会发生变化。 .

当三维呈现非常成熟的时候比特币藏在哪里，人们会沉浸在一个虚拟的信息世界中，会有一个虚拟的任务与我们面对面交流，会有一个虚拟的货架，上面放着各种各样的产品。

谭平认为，展示和交互是所有应用的底层。 当显示和交互发生如此大的变化时，上层的应用也会发生巨大的革命。 基于这些分析，“Metaverse 是我们这个时代的灰犀牛”。

总而言之，现实世界的虚拟化和大规模商业应用的实现似乎还很遥远。 但另一方面，围绕元宇宙的概念，NFT（数字收藏）在去年蓬勃发展。 无论是互联网公司还是传统企业，都开始发行自己的专属数字馆藏，年轻人对此也表现出了极大的好奇和热情。

01 NFT的魅力在哪里

不可替代令牌（Non-Fungible Token，NFT）是一种基于区块链技术的不可复制、不可篡改、可分割的加密数字权益证明。 可以理解为去中心化的“虚拟资产”或实物资产的数字所有权证书。

代币通俗易懂，是比特币等虚拟货币。 同质代币就好比A手里有一个比特币，B手里有一个比特币。 两个人的比特币可以互相兑换，本质上没有区别。 但是非同质代币，也就是这些代币每一个都是独一无二的，不能兑换等价物，有点像纪念币。 但同时又具有与比特币相同的区块链特性，如可追溯、不易篡改等。

NFT实际上是一种结合区块链技术+元界概念而形成的虚拟“商品”。 这个产品可以是一个虚拟形象，一罐虚拟可乐，也可以是一幅画等，形式多样。

简单理解就是一些公司发行了一些虚拟商品，这些商品是有形的（虚拟形象），它使用了区块链技术，具有唯一的身份号码，可以专供某个人使用（不能被他人盗走）。

2021年7月，可口可乐与数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出NFT数字收藏。 这组名为可口可乐友谊盒的作品，包含四款稀有的单版动态NFT和一个隐藏的惊喜。

图：收藏可口可乐友谊盒（Coca-Cola Friendship Box）数字收藏

通过可口可乐发布的这个数字收藏，我们大概可以感受到商业世界是如何嫁接在元界的设计上的：

可口可乐的数字系列包括一件金属红色泡泡夹克，灵感来自可口可乐的旧送货制服，可以在虚拟世界平台 Decentraland 中穿着。 友谊卡，仿照 1940 年代的可口可乐游戏卡； 声音触摸设备，包括打开可口可乐瓶的业务、饮料倒在冰块上的声音、气泡的声音等等； 还有一款复古冰箱，以1956年的老式自动售货机为蓝本，重新设计并在元界推出。 最后一个隐藏的复活节彩蛋在赢得拍卖并打开可口可乐友谊战利品盒后揭晓。

去年五月，Gucci 发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在网络世界中穿着。 购买后，你可以将它们“佩戴”在虚拟世界中拍照或录制小视频，然后进行分享。

2021年11月23日，央视动画联合第三方支付平台发布了两部3D数字合集，分别是国漫-小龙女和哪吒的经典形象。 这两款产品开售后不久就销售一空。

由于这些数字藏品独一无二、具有历史纪念意义（特定时间发行）、形象化，未来是否具有价值、是否可拍卖或转让、传承藏品等，都具有无限的可能性。想像力。

02 国外炒作国内谨慎

今年，数字馆藏方兴未艾。

2022年1月5日，国内首部网络IP数字典藏版《大风大庚人之诸天万界》开启预购，限量2000份，1月8日正式发售。基于腾讯云“知信链”技术协议发行的数字产品，是阅文数字馆藏项目一期。

同时，1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字合集”发布消息，宣布其首个数字艺术形象“Geode”正式开放报名，全网限量2333名。 这意味着B站正式进入发行数字馆藏的大军。

2022年元旦，小米发布了数字典藏版《新纪元》3D模型，腾讯几乎同时推出了数字典藏版《2021爱心画布》，OPPO也推出了数字典藏版限量礼盒。寻找N元宇宙大冒险。

2021年12月26日，远见官网（nft.500px.com.cn）和远见中国（000681）旗下小程序（远见收藏）正式上线。

截至2022年1月4日，元视界共有14部数字馆藏在售，包括贾维的《花开野苑NO.1》、李哥的《黑客帝国》、王思博的《山海光绘》系列和孙“雪花工厂”系列照片、原画、电脑生成的数字图像等各种产品。

NFT越来越受欢迎，越来越多的品牌和名人开始涉足这个新兴领域，甚至出现了专门的交易市场。 全球最大的NFT交易平台Opensea每天都会产生大量的交易。 上面卖的东西五花八门，艺术品、音乐、球鞋、卡片、虚拟土地……

图：五粮液数字典藏，2021年天猫双11首批元宇宙艺术展之一，限量9份

除了B站，腾讯、阿里、京东等互联网巨头都开始布局NFT，并推出相关平台。 阿里的鲸探和腾讯的魔核不再在平台上提及nft，而是使用“数字收藏”这个词。 并且还声明不鼓励任何形式的数字收藏炒作。

在国外，NFT可以在所有者之间进行交易比特币藏在哪里，这就带来了投机和炒作。 不管是什么产品，只要一提到NFT，价格就会暴涨。 一个数字化身可以卖到数亿美元。 在区块链和元宇宙这两个概念的加持下，NFT 产生了很多泡沫。

在流通渠道方面，国外和国内的NFT产品也有所不同。 国外的NFT大多发行在以太坊等区块链公链上，可以在公链上进行交易。 国内NFT只在各家联盟链上销售，理论上不能在以太坊等公链上交易。 目前，国内这些平台均不具备开通相互交易的功能。

鉴于其独特性和特定的时间属性（例如2021年发布的产品可能是十年后的稀有纪念品），NFT产品未来可能有一定的增值空间，但从去年整体市场来看，有一定的起泡倾向。

很多藏品没有特别的意义，也不是特定时期内发行的产品，也不是专门的公司发行的，藏品本身也不具备独特的象征元素和设计感。 NFT 几乎可以由任何规模的组织（不仅仅是企业）发行，这就造成了滥用现象。

03 本质上还是品牌的IP

从国内情况来看，NFT至今仍被视为一种营销传播手段。

每一个数字收藏品实际上都是一个图像、道具或场景，这些都是IP的基本要素。 而且，越是有文化的品牌，就越容易做出相得益彰的NFT数字收藏品。 反而容易无从下手，或者显得牵强。

比如去年可口可乐的Friendship Box，里面的每一个NFT都与可口可乐的历史文化息息相关：金属红色泡泡夹克的灵感来自于可口可乐旧时的送货制服； 友情卡仿照1940年代的可口可乐游戏卡； Sound Visualizer 是一种可口可乐的声音体验； 而 Retro Refrigerator 则以 1956 年的老式自动售货机为蓝本。

当品牌本身已经非常生动、知名度高，并且具有IP特征时：高度正向和正向的品牌联想以及品牌在其品类中的权威性。 在合适的时间发行 NFT 显然是一个很好的组织营销工具。

但是，要在互联网世界形成口碑效应和影响力，NFT需要遵循以下四个基本特征：

一、独特的纪念意义。 NFT的发行需要具有独特的纪念意义。 对于企业来说，这段时间的NFT并不是凭空出现的，纪念意义也是NFT产品最好的价值感之一。

二是发行人的权威性或行业领先地位。 类似于央行在特殊时期发行特殊纪念币，发行方的权威或处于行业领先地位的机构，自有品牌具有较高的知名度和接受度，其发行的NFT更容易被认可被认可，并且在未来会更受欢迎。 增值的可能性。

第三，稀缺性。 从目前来看，一套NFT往往不会超过10000枚，稀缺性是价值要素之一。

第四，藏品本身的艺术价值。 艺术性、设计感或某种大师价值的加入，如知名名人的设计，使藏品本身具有可鉴赏性和珍贵性。 艺术感的凸显可以弥补发行人知名度的不足。 例如，知名人士为一家不知名的公司设计的 NFT。

当NFT在虚拟世界中具有口碑效应时，它是一个品牌或某项活动的有效传播手段。